Hvordan vinne kampen om målgruppens interesse?

Reklame og markedsføring er ikke sånn som det en gang var, da det holdt å ha en kreativ heading og et bilde som illustrerte det du skulle selge på en plakat. Mad Men's tid er forbi og vi har blitt pent nødt til å tenke nytt. Veldig nytt. Etter internettets revolusjon har begrensningene nesten blitt utslettet og det blir bare fler og fler om beinet. Så hvordan vinne kampen om målgruppens interesse? Her er i hvertfall FLINKs mening om dette: Det handler om å skape et engasjement, et resultat av en opplevelse som vekker nysgjerrighet og interesse.

Et viktig poeng som jeg har tatt med meg fra Westerdals er at i dagens forbrukersamfunn handler det om å selge opplevelsen av produktet, fremfor produktet i seg selv. Opplevelseskommunikasjon er et lite brukt begrep her i Norge, men du skal ikke lenger enn til Sverige før du finner reklamebyrå som kaller seg for opplevelsesbyrå, så her har vi litt igjen å gå. Uansett, så er poenget å skape en opplevelse som blir husket og som trigger til et engasjement. For å gjøre dette er man nødt til å vite hvem man snakker til, og hvor og hvordan man treffer disse menneskene. Man er nødt til å møte de der de er og kommunisere budskapet på deres premisser. Det er en vanskelig innsiktsjobb, men en veldig viktig en.

Et godt eksempel på et byrå som gjør store og bra ting om dagen og som har fokusert mye på nettopp dette med å skape et engasjement hos målgruppen er Trigger. Det de gjør er veldig inspirerende og som jeg mener, riktig. Jeg tror at flere og flere byråer kommer til å måtte tenke mer på denne måten og ikke minst fortelle at de gjør det, for det er et nytt tankesett i den tradisjonelle reklametankegangen.

Jeg gleder meg til å ta med FLINK videre inn i en spennende tid med store forandringer, byråer og kompetansefelt som slår seg sammen og smelter i hverandre og ikke minst være en del av nye måter å tenke kreativt på.